有点狠?还是非常狠?

此次Redmi K40发布,官方在各种海报、物料中给出的slogan是“有点狠”,但从几个方面来看,何止是有点狠,简直是非常狠。

1、“抢芯之战”,优劣已显

首先,从芯片层面来看。都知道现如今,国内手机市场最为稀缺的就是芯片,“抢芯”也成为了各大品牌的共同议题,前不久华为的供应商爆料,已经确定华为今年将会砍单接近60%,其直接原因显然就是没有芯片。

如卢伟冰更是在微博直言“哎,今年芯片太缺了。不是缺,是极缺。”在K40发布会上卢伟冰甚至不敢立下今年K40不缺货的Flag。在这样的背景下,再看K40系列Redmi K40配置的是最新骁龙870,而K40 Pro和K40 Pro+更是骁龙888,高通骁龙的双旗舰对决,是不是感觉卢伟冰也是老“凡尔赛”了?

时间前移一点,1月份荣耀刚刚发布了最新旗舰V40系列,但其搭配的仍是天玑1000+芯片,主要性能上的差异也不再多述,只说两点第一,在芯片制成工艺上骁龙888属于5nm工艺而天玑1000+是7nm;而在安卓系统跑分测试中,骁龙888与天玑1000+相比有着30w的跑分优势。

很明显在这次芯片卡位战中,Redmi明显占据了上风,不信?其他很多品牌也有搭载了骁龙888芯片的产品?那么再看看价格。

2、同芯不同价,Redmi凭什么?

就目前来看,确实无论是骁龙870还是888,Redmi K40都不是首发机型,但这并不妨碍它成为“前无古人,大概率也后无来者”的那一个。

“Redmi立志做性价比之王,小米品牌全力主攻高端市场,做极致体验”这是雷军在前不久的一条微博,而今Redmi k40成为了最先的执行者。

先看配备骁龙870的K40,“6+128GB”1999的售价果然没让外界失望,Moto edge s是另一款搭载骁龙870芯片的手机,发布时间比K40早了大约20天,同样“6+128GB”1999的价格,但经过网友的详细对比,相同的也就只有价格了,在屏幕等其它方面K40优势很大;

再看,骁龙888目前的搭载机型有小米11系列、IQOO 7系列、VIVO X60 Pro+、三星Galaxy S21系列以及Redmi K40 Pro系列,可以看到这几个系列都是各家铁打不动的旗舰系列,像VIVO X60系列还只在最高配置版本上使用,然而价格上Redmi K40 Pro起售也不过2799,小米和三星就不去说了,一个是自家高端型号,一个本就主打高端市场,但IQOO 7和VIVO X60实在可能难以招架。

最后,为什么Redmi能做到用最好的芯片而卖最低的价格?结果是多方面因素造成,比如Redmi直接继承了小米的供应链优势,一直以来小米与高通有着密切的合作,Redmi近水楼台;再就是当下Redmi全面接手小米“性价比”大旗,坚定成为“焊门员”的决心,

显然Redmi也继承了“始终坚持做感动人心、价格厚道的好产品”理念。

3、补足短板就是最大的诚意

如果说芯片和价格的出人意料,还在市场预期以内的话,此次K40再次超越“性价比”的极致,在外观、功能、配置上的提升可能就真的让其他品牌有些措手不及了。

从官方预热开始,Redmi K40 Pro就宣称它拥有着一块业内顶尖的屏幕,也就是最贵的AMOLED直屏。具体数字也不用过多阐述,只需知道AMOLED直屏已是现下各品牌旗舰机的首选,一般情况下它只会出现在高端市场,而K40 Pro直接将其带到了3000以下价位;拍照是另一个亮点,6400万像素主摄镜头什么概念?售价接近5000元的VIVO X60 Pro+其主摄镜头也才5000万像素,在同级别市场中可以说没有对手;最后外观方面,不得不说今年K40在这一点上有了长足的进步,不说不行吧,至少长期以来相比OV,Redmi在外观真的只能说中规中矩,但今年K40颠覆了这一认知,比如厚度上X60Pro是4200mAh的电池,机身厚度为9．1毫米,Reno5Pro+4500mAh,机身7．99毫米,而K40在保障了4520超大电池容量的前提下,厚度只有7．8毫米,让人眼前一亮。

总之,在同时具备了芯片、价格、产品功能等诸多优势后,Redmi K40搅局今年的手机市场已成定局,或许真如卢伟冰所言,在当下的市场环境中“买到就是惊喜”。

抢食高端市场,Redmi的新机遇?

前面有提到,今年华为砍单已不可避免,所释放的高端市场成为绝对的香饽饽,品牌方也终于安耐不住,2021年高端战场必将重新排位,对于Redmi而言这或许是一次机遇。

1、山不在高,有仙则名

像小米OV都在全力备战高端市场,比如今年新年致辞中OPPO创始人兼首席执行官陈明永就表示,将于2021年第一季度发布Find X3系列,该系列将是OPPO最高端的产品系列,并自信“Find X3必将实现品牌破局,跻身全球高端旗舰第一阵营。”甚至一加创始人兼CEO刘作虎通过内部信,手撕“小而美”标签,提出“一加要做好战斗准备,力争达到国内线上高端第一”。

与此同时,当品牌战略发生倾斜,产品线肯定也将随之倾斜,这样一来中低端市场必会出现一定缺口,这就将成为坚持性价比旗帜的Redmi的新机遇。

从产品定价来看,无论是K40或是K40 Pro也是深刻认识到了这一点,显然他们要做的不光只是性价比,而是在此时全面拿下中低端市场,所谓山不在高,有仙则名,回过头OV们如果再祭出如子品牌战略恐怕也很难再撼动Redmi的市场地位。

2、水不在深,有龙则灵

至于说,高端市场Redmi要不要干脆也插一脚?这需要从几个方面来看。

首先就是Redmi具不具备冲击高端市场的条件?从这两年的产品来看,Redmi也一直在尝试价格上探,如去年K30 Pro变焦版,3999的价格就是一次试探,今年Redmi K40 Pro+3699的售价也能视为是一种延续,硬核的产品配置确实让Redmi有资格做出尝试;

其次,有没有必要?这一点其实也有先例,比如当年还在华为旗下的荣耀,荣耀在主攻中低端市场的同时,也有旗舰产品的上探,正是基于这种尝试,这才使得如今荣耀在脱离华为体系后仍有一战之力,而Redmi如果有心,对于小米和Redmi而言也是一种多重保障;

那最后Redmi到底要不要更进一步呢?就当下的情况来看,可以但没必要,多价位维度的布局能成为保障品牌质量的方式,Redmi在小米当打之年只需要保持像彼时荣耀一样,对于高端市场能有出手之力就行,再加上像前面所述,中低端市场在今年出现新机遇,对于Redmi而言,西瓜虽甜但能吃到口的才是最好的。

至于未来,高端市场或许将是Redmi品牌升华的一个必然过程。

总结

从1月预热开始,卢伟冰就一直在强调Redmi K40的定价“草率了”,真是如此吗?都说他老“凡尔赛”了,看似草率的定价背后就是Redmi吃下整个市场的决心,2021年好戏刚刚开场,那么对于“买到就是惊喜”你认同吗?

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