一招鲜不是总能吃遍天，读书郎难以再造“小霸王”！

2021-04-30 08:50

新选手入局，老牌焕新

回顾发展历程，读书郎一直在复制小霸王的成功经验。

正如靠着复制任天堂红白游戏机爆火的小霸王游戏机一样，读书郎的产品迭代也时刻追随着当下最火的硬件产品——随着电脑的普及，2008年读书郎发布了学生电脑；2011年，苹果带火iPad品类之后，读书郎也推出了学生平板。在线教育直播课兴起后，2020年读书郎也顺势推出了教育直播平板。

在营销方面，读书郎和小霸王一样热衷于疯狂打广告。在不同的发展时期，读书郎都邀请了深受年轻人喜爱的明星艺人担任代言人：从吴磊、华晨宇，到最新官宣的代言人王力宏。

图源读书郎官网

一招鲜不是总能吃遍天，进入2010年后，教育硬件产品和竞争方式难以延续昔日荣光，相关产品常被打上了“老旧”、“不好用”的标签。这是整个时代和教育硬件行业不断奔涌向前的结果：随着移动互联网发展，功能强大且方便携带的平板和手机成为了学生和家长的普遍选择。IDC数据显示，国内教育平板电脑整体出货量在2019年仅有410万台，不足iPad当年在华出货量的1／2（856万台）。