通过对有道词典、K12教育以及教育智能硬件等的布局,网易有道形成了软件+内容+硬件生态闭环。从最新财报看,硬件产品正成为稳定的增长引擎,其在线教育生态“闭环”初见成效。

作者 | 刘珊珊

教育智能硬件大热下,智能学习公司网易有道交出了一份净收入再创历史新高的财报。

5月18日,网易有道公布2021年第一季度未经审计财务报告。作为网易孵化的在线教育独角兽,网易有道2021年Q1净收入达13．40亿元,同比增长147．5%,再创历史新高。

财报显示,网易有道各项业务毛利率大幅提升,整体毛利率达57．3%,上年同期为43．5%;学习服务和学习产品的毛利率均达到了上市以来最高水平。同时净亏损为3．26亿元,营亏损率为23．9%,相比去年同期的32．5%,亏损收窄。

网易有道毛利率持续创新高

从财报来看,网易有道营收结构和刚上市时相比已完全不同。在线课程和智能硬件为主要组成部分的学习服务和产品净收入持续增长,占据大部分营收,过去占据营收近半壁江山的广告业务及其他营收占比不断下降。

其中,在线课程为主的学习服务净收入为9．99亿元,同比增长156．8%;由教育智能硬件构成的学习产品为2．02亿元,同比增长279．8%,连续多个季度取代广告成为网易有道第二增长曲线。

无疑,智能硬件产品在有道产品体系中的重要性正逐渐凸显,学习服务、学习产品营收远比广告营收更为健康、持久,想象的空间也更大。

大环境来看,网易有道交出不错财报,和当前大热的教育智能硬件市场有着直接关系。2020年疫情影响之下,“停课不停学”号召使得家庭教育成为主要学习场景,带来了教育硬件设备需求的上升——网易有道学习产品的营收增长,就得益于有道词典笔3销售额取得的巨大增长,且该产品的毛利率高于其他学习产品。

不仅是网易有道,智能硬件对整个在线教育行业是一片蓝海。据多鲸资本教育研究院预测,2022年K12教育智能硬件市场规模将达570亿元。如果算上其他生态级和底层技术级的市场,市场规模可以数千亿计。

这无疑值得资本市场、投资人重新审视。在越来越多玩家抢滩教育智能硬件市场情况下,谁能突出重围?教育智能硬件,如何成为网易有道的持续增长引擎?

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1．0到3．0,教育硬件衍生三大派系

在国内,教育硬件产品从20世纪末萌芽,到现在爆发,经历了从1．0时代到2．0、3．0时代的转变。

小霸王、文曲星、步步高、读书郎是1．0时代的教育硬件产品代表,所带来的学习机、早教机、电子词典、复读机等产品,虽然功能较单一,但让学习工具进入中国家庭。

进入2．0时代,当年被追捧的小霸王、文曲星逐渐衰落,被汉王、纽曼等企业所替代。也就是在2005年,丁磊通过邮件找到了在加州伯克利读博的周枫,开启了网易有道在教育行业十多年的探索。

有道词典创造性地为传统教育场景赋能,为网易有道的教育体系建立了坚实发展基础,也让众多教育行业的玩家,看到了另一种可能性。有教育分析师就此表示,“教育智能硬件行业能够成为巨大新兴市场,与近几年网易有道率先布局、市场表现有一定关系,激发了教育硬件市场的活力。”

3．0时代,伴随5G、人工智能、脑机连接、量子计算、存储硬件等技术和体验取得突破,教育硬件行业迎来新的爆发临界点。字节跳动、科大讯飞、搜狗、小米等互联网公司扎堆入局,聚焦于平板、翻译机、手表、点读机、智能作业灯等产品,教育硬件行业也迎来了一个风口。

艾瑞咨询《2021年中国教育智能硬件趋势洞察报告》就预测,3年后教育硬件市场规模将达到近千亿,成为诸多厂商缓解获客成本压力、增加用户留存率和新收入来源的重要渠道。

如今,从智能教育硬件赛道选手来看,分为三大派系:互联网在线教育机构,如网易有道等;新入局的互联网大厂,如字节跳动、腾讯教育等等;传统教育硬件公司,如步步高、读书郎等等。

众多玩家的加入,也为教育硬件市场带来更多可能性,催生了随身穿戴、智能助教、娱乐陪伴等几大类应用场景,尽管每一类场景教育智能硬件有所不同,但一起共同构建了更为完整和丰富的教育生态和学习场景。

艾瑞咨询分析师就表示,当前教育智能硬件多通过“硬件+软件+服务”的方式为用户提供更多与更好的产品体验,各个环节均可产生价值增值,优质且深度的服务成为智能化解决方案中必不可少的一部分。

事实上,智能教育硬件行业的价值增值,也能从头部公司上看出些端倪。从网易有道财报来看,学习产品毛利率从2020年一季度的25．6%增长至本季度的44．1%,同时带动学习服务毛利率从2020年一季度的51．9%增长到本季度的65．6%,两者均呈现持续的线性增长,达到上市以来最高水平。

市场规模外,更大意义在于通过硬件形成对特定场景的价值。研究公司 Futuresource Consulting 的教育技术分析师迈克·费舍尔(Mike Fisher)就说过:“谁早日在操作系统上拥有某人,谁就能尽早获得用户忠诚,甚至终身受益。”

不过,和传统教育硬件公司、互联网大厂相比,立足家庭教育场景,通过硬件+软件+内容,为用户解决线下学习场景的互联网在线教育机构,更有优势。“拥有技术、平台和流量的同时,还兼具供应链、销售优势。”

以网易有道为例,其从最早的有道搜索起家,后转型推出有道词典、网易云课堂、有道精品课等学习类的工具软件与教育课程产品,但真正被更多大众所熟知,进入市场主流视线,是有道词典笔2戳中家庭教育“痛点”,成为引爆市场的爆款产品,以80后为代表的家长,成为网易有道词典笔的核心传播用户群体之后。