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游戏手机的梦和痛:2021还玩得下去吗?

一掰就断!

正常认知中,大家应该不会把这个词和手机联系起来。毕竟手机不是解压玩具,机身强度早在十多年前就通过了砸核桃的检验。

然而,科技圈近期流行起了这样一项挑战:双手分别捏住联想拯救者2 Pro的头尾两端,丹田发力,随即便能听到一声清脆的“啪”。

内卷如此激烈的当下公然开历史倒车,原因或要归结到联想引以为傲的“ATA次世代中置架构”之上。CPU居中,整体手机做成三段式,照顾横屏游戏体验,却无法避免地牺牲了机身强度。

处在舆论风暴中心,联想未公开承认机身的设计缺陷,而是宣布为脆弱的拯救者2 Pro特别提供两年质保。延长质保时间或许可以消除部分用户对该机质量的疑虑,可随之而扯下的遮羞布还能盖回去吗?

脆弱的不只是联想拯救者2 Pro,而是游戏手机这个品类。

2017年,游戏手机初兴,黑鲨、红魔、ROG、拯救者等品牌扛起游戏手机的大旗,面对数亿手游用户,踌躇满志地要复现游戏笔记本的崛起之路。

可是,几年实践下来,各家都是“一通操作猛如虎,一看战绩心添堵”。游戏手机整个盘子百万级别的年销量,还不如非游戏手机单款主流旗舰畅销。

而另一边,红米于近日宣布正式进军游戏手机,并把专业游戏手机确定为长期战略。这一举动似乎又预示着该市场仍大有可为。

那么,游戏手机这场游戏,到底还能否继续玩下去?

游戏手机的梦和痛

厂商对游戏手机市场的信心,很大程度上是游戏本给的。

2014年,京东建立游戏本细分品类,并制定相关的硬件规格标准。随后,京东联合硬件厂商和游戏公司成立生态联盟,共同助推游戏本。

产品创新刺激市场需求释放,2016年,ZDC互联网调研中心发布的数据显示,用户对游戏本的关注度已经超过轻薄本、商务本等其他品类。也就在当年,笔记本电脑市场连续17个季度的负增长得以扭转。

行业找到了第二增长曲线,厂商自然也因此受益,联想、华硕、海尔、清华同方等老牌厂商纷纷拓展产品线,或者直接推出一个全新子品牌,从游戏本的崛起中找到了新的增长动力。

以2020年第四季度为例,IDC发布的市场报告显示,当季中国消费端游戏本销售量约185万台,同比上涨15.5%,其中大学生群体是购买主力。报告还指出,超过半数的大学生在购机时会首选游戏本。

视线回到手机市场,2017年,全球智能手机出货量首次出现下跌,中国市场首当其冲。据IDC统计,中国市场出货量跌幅为5%。

而另一边,手游市场方兴未艾。根据伽马数据发布的《2017年中国游戏产业报告》,2017年中国游戏市场实际销售收入2036.1亿元,同比增长23%。其中,移动游戏贡献1161.2亿元,占比达57%。放眼全球亦是如此,手游市场规模已经远超PC游戏,增速更呈现碾压之势。数据显示,当年PC游戏市场规模同比增长1.4%,手游市场同比增长23.3%。

在移动游戏和智能手机的夹缝中诞生的游戏手机,从根本上讲是一个为了提振销量而“无中生有”的新品类。

游戏本的成功经验在先,比着葫芦画瓢。多方共推之下,游戏手机的概念也逐渐走进大众视野。京东联合各方成立游戏手机产业联盟,各品牌乘势而起。小米投资的黑鲨、努比亚旗下的红魔,都在2018年初推出了自家首款产品。已经在游戏本市场尝到甜头的华为和联想,也陆续发布了自家的游戏手机。

微信指数显示,游戏手机的搜索指数已经远超游戏本,借游戏“救市”的计划似乎再次奏效。可当我们把目光转向真金白银的销售数字,瞬间就会感受到现实的残酷。

“去年游戏手机品牌总出货量在170万上下”,红米品牌总经理卢伟冰透露。全年170万什么概念?在非游戏手机中,这可能只是某些畅销机型一个月的销量。例如2020年6月份,iPhone11仅在京东就卖出了100多万台。

与此同时,智能手机作为科技行业竞争最为激烈的赛道之一,市场集中度正越来越高,头部品牌留给“其他”品牌的空间以肉眼可见的速度萎缩。

IDC数据显示,2019年国内手机市场剔除五大头部品牌之后,其他尾部品牌总出货量为2380万部,瓜分6.5%的市场份额。2020年,尾部生存空间减半,总出货量为1150万部,同比下跌51.8%。

做着第二增长曲线的梦,饱受出货量惨淡之痛,游戏手机的梦想与现实之间存在着巨大落差。

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