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巨头入场的“烈火”之后,教育硬件赛道的“干柴”在哪?

2021-05-11 09:18
互联网江湖
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近两年互联网在线教育“高潮迭起”,教育硬件领域也迎来了一波新的增长浪潮,传统教育硬件企业读书郎已经传出了赴港IPO的消息,就连阿里也已涉足智能作业灯,切入家庭作业辅导场景。

除了在智能教育硬件领域深耕已久的网易有道,以及从传统教育硬件切入的步步高之外,字节、小米等企业也已先后进入智能教育硬件领域,那么火热的智能教育硬件到底存在着怎样的魔力,吸引一众玩家纷纷入局?

智能教育硬件再度火热背后,是教育硬件赛道的潜力被低估了?

智能教育硬件赛道的火热不是没有原因的,一方面有需求规模,另外教育硬件赛道也有价值潜力。

小霸王算是代表了第一代教育硬件产品,步步高、读书郎也陆续成为当时教育硬件领域的知名企业,它们所带来的学习机、早教机,电子词典、复读机等产品,让越来越多的学习工具进入中国家庭。

换句话来说,教育硬件市场早已培养出了用户习惯,市场需求规模也足够大。

其次,教育硬件的价值潜力也不容小觑。

2020年整个在线教育经历了各种跌宕起伏,头部企业高歌猛进,同时不少有过高光的机构不断倒下,早期投资事件锐减,行业已经进入阵痛期。

在这样的大环境刺激下,在线教育的发展显现出了自身前进性与曲折性的统一,企业们大多都在思考多元化创收的可能。

毕竟每一次曲折也都在把事物推向新的阶段,为事物发展开辟出新的道路,而这一次在线教育领域迎来的则是新一轮教育硬件的爆发,一场关于教育行业的“硬战”已经打响。

一方面,步步高、小天才、读书郎等传统硬件企业频频出击,另一方面阿里、小米、字节跳动等一众互联网公司也已扎堆入局。

教育分析师刘明华表示:“智能教育硬件的行业价值能够被放大看到,成为巨大的新兴市场,与近几年网易有道的率先布局有一定关系,网易有道在智能教育硬件领域的成绩激发了教育硬件市场的活力。

从网易有道此前发布的财报来看,网易有道2020年Q4的有道智能学习硬件贡献收入为人民币2.4亿元,早已成为网易有道第二大营收来源。”

自2017年10月推出有道翻译蛋以来,网易有道已先后推出了有道翻译王、有道口袋打印机、有道词典笔等十二款产品。

网易有道词典笔这一品类如今已成为明星AI学习产品,一直保持着天猫和京东平台电子词典品类销售冠军的地位。

网易有道智能词典笔的成功,实际上印证了智能教育硬件赛道的价值。

从在线教育的产品价值分布上来看,工具产品<内容产品<硬件产品。硬件影响的是交互方式,更能够对最终的效果产生直接影响,因此价值最高。

从工具产品切入在线教育领域,更需要逐渐深入在线教育内容领域,关键在于产品的易用性,只要易用性做得好,自然不缺用户和流量。

比如作业帮以错题工具切入,在做好App研发、市场定位的基础上,圈粉一大波流量。

而做内容产品在于资源整合。比如直播课、在线课堂等产品,一方面要有足够多的优秀教师资源,另一方面要平衡获客成本,本质上是双边市场,做起来很难,但价值变现空间也更高。

实际上,比做内容更难的是做教育硬件。一方面技术门槛高,需要深入产业链,考虑到当前产业链的生产能力甚至是量产能力;另一方面硬件产品还要有适配的软件和内容体系。

这就像当初互联网公司跨界做硬件一样凶多吉少,有道最初的团队以软件、AI技术和内容为主,对硬件可以说是一窍不通。而且互联网公司和硬件公司在文化、流程上的鸿沟,更难逾越,就像两种DNA在同一套系统里碰撞、摩擦、融合。

未来演化的趋势表明:在线教育机构不仅仅是需要内容,而是一个软件工具到内容生态,再到硬件生态的闭环,这可能也是众多玩家入局智能硬件的原因之一。

“客观的来讲,在线教育目前也有营销难,变现焦虑等难题,网易有道智能硬件上的表现,促使不少在线教育企业进军硬件赛道。”教育分析师刘明华向互联网江湖表示。

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