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巨头入场的“烈火”之后,教育硬件赛道的“干柴”在哪?

2021-05-11 09:18
互联网江湖
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教育硬件赛道的“基因决定论”?底层基础决定上层建筑

在互联网江湖看来,目前下场做教育硬件的大致有三类:

第一类是典型产品思维的硬件公司。

这类公司前期入局教育硬件的门槛更低,因为已经具备了相对完善的供应链体系,品控方面相对也更加成熟。比如步步高、读书郎等玩家。

不过随着时代发展,智能硬件的技术门槛也在不断提高,市场也在快速变化,因此需要更多的力量不断投入研发。

至于硬件公司的最大短板则在于能否突破内容桎梏。

为此,也有传统硬件企业选择与内容公司合作的模式开展业务。比如,一些硬件厂商曾尝试与编程猫、VIPKID、ABCmouse等线教育企业合作。

第二类是典型内容思维的在线教育玩家。

目前,除了一直都有硬件业务的网易有道之外,作业帮、猿辅导、好未来等在线教育玩家,也开始布局教育智能硬件领域。

作业帮方面,继推出错题打印机喵喵机之后,有消息传出,目前作业帮已经启动平板项目,猿辅导方面,也在深圳组建了硬件团队,并已经与代工厂签订了智能写字板订单。

对于在线教育玩家来说,得益于过去在内容上的积累,无论是K12领域,还是成人或少儿领域,都能够以课程为核心,以精细化运作的方式提升用户粘性,从而逐步构建硬件产品的内容护城河。此外,由于深耕在线教育一线,这部分玩家更能察觉到用户对于智能硬件的需求痛点,从而有针对性的进行产品迭代。

比如在K12的高中阶段,有道通过搭建分层教学体系满足的多样化需求;在初中学段,有道则加强本地化教研,对31个省市进行了本地化考纲、政策研究和主讲团队搭建。这些丰富的一线经验,都能够反馈到智能教育硬件产品的迭代上,使得产品越来越好用,用户粘性越来越强。

实际上,将大量资源聚焦于最直接的痛点,解决学生和家长的关键需求,以精细化运作的方式一步步打造精品课程,再加上内容生态与教育硬件的结合,让有道吸引到更多忠诚的用户,也使其业务获得更好的经济效益。

曾潜入“鸡娃”群的互联网江湖团队成员Henry发现,其实大部分“鸡娃”家长对课后辅导及智能教育硬件是持着“两手都要抓,两手都要硬”的态度,更有一位家长提到希望在线教育公司可以推出相关教育硬件。

由此可见,家长对于在线教育公司造硬件有着一种天然信任感,就像滴滴做货运,高德地图、百度地图等进军聚合打车赛道,这样的流量变现逻辑更加顺畅。

对于在线教育公司而言,智能教育硬件的市场是有的,企业的内容生态优势也是有的,而入局的难点则是硬件化门槛高,软件跟硬件是完全不同的思维模式。

实际上,跑在前面的网易有道入局智能硬件领域也经过了一段磨合期。从2017年,有道的第一款翻译蛋开始,三年时间,生产出了七八款智能硬件,直到打磨出词典笔,才真正的验证出优质的智能教育产品确实有广阔的市场空间。

“网易有道的优势在于技术过硬,且在智能教育硬件领域有一套体系的思考打法,较早的开始了战略布局。后来者想进入并不容易,加上入局智能硬件赛道有一定的窗口期,后来居上的难度就更高了”刘明华在接受采访时表示。

第三类是流量思维下的互联网大厂。

比如目前火热的“造灯大战”。自从字节跳动发布“大力智能作业灯”后,今年3月腾讯教育也官宣了新品“AILA智能作业灯”。如今据芥末堆报道,阿里联合导学教育也推出“导学号智能作业灯”产品。

实际上,与其说互联网大厂是在做台灯,不如说是在占领垂直应用场景,这可以说已经成为一种流量分发方式,争夺点在于用户场景,本质上与巨头做智能音箱一个逻辑。

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