专业音响品牌入局，“低价”称王的智能音箱能否扛住高端市场的暴击？

2020-04-22 15:47

从6万到4589万，中间近765倍的差距，仅用3年时间就完成了，不可谓不令人惊叹。为什么智能音箱市场能够增长如此之快，并且最终形成当前三足鼎立的局面？这其中的功臣有好几位，但说到最初是谁帮助智能音箱这一单品真正推开市场大门，从而实现“一飞冲天”的跃进式发增长，非“低价”莫属。

萌芽阶段，国内进入智能音箱赛道的主流玩家只有京东，彼时这一智能单品的受众群体还只是集中在极客圈等，并没有大范围普及。

直到阿里带着天猫精灵X1横空出世，并在双十一借助淘宝平台发起“超级会员99元购”的营销活动，让许多原本因为499元高价望而却步的用户舍得掏出钱包，创下“双十一销量过百万”的战绩，也让智能音箱这一产品的知名度从小群体扩散到更大的消费级群体。可以说，在2017年逾150万台的销量中，天猫精灵X1的贡献着实不小。

专业音响品牌入局，“低价”称王的智能音箱能否扛住高端市场的暴击？

这方面的典型还有百度智能音箱，“冲锋兵”ravenH不管在外形设计，还是功能服务等方面均存在不少亮点，然而1699的价格“吓坏了”国内消费级群体，最终这一项目只能迎来“被砍”命运。这之后，百度破发性的推出首款带屏智能音箱“小度在家”，并在亮相之际便推出300元的优惠力度，造型新颖、价格合适这两点抓住了用户的心，自此百度智能音箱正式打开局面，加入了正由阿里、小米引领的“价格战”。

直到现在，智能音箱市场的“价格战”虽然有所收敛，但并没有结束。