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中小手机品牌为何陷入集体“失语”境地?

2021-03-31 11:25
连线Insight
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3、存活倒计时,出路在何方?

手机格局的定型,如同曾经PC市场一样,当主流品牌成为不可撼动的大树之时,留给众多手机品牌的只有夹缝生存的空间。

国内小众手机急于寻找新的出路,模仿主流手机厂商的性价比,拓展海外业务,包括走向垂类品牌游戏手机。

但在国内供应链和渠道上的劣势下,中小手机品牌难以降低成本,最终只能沦为“高价低配”的困境之中。

旭日大数据董事长孙燕飚对连线Insight提到,“手机时代已经过去,在后手机时代,中小手机已经没有东山再起的机会了,在行业格局固化的情况下,即便中小手机品牌想要重振,也不可能再以手机为核心业务出现在人们眼前。”

中小手机品牌仍在积极尝试其他路径,其中之一便是出海。

出海业务上,传音控股可以说是成功的典范,虽然在国内主流的手机品牌市场,传音控股就像是名不见经传的四五线品牌,其知名度尚且不如一加、金立等手机品牌。

但是在非洲手机品牌市场,传音手机的市占率居高不下。根据IDC的数据统计,2016年传音手机在非洲市场的占有率已经达到了34%,根据2020年第三季度IDC发布的《全球手机季度追踪报告》,传音手机继续以44%的市场份额占据非洲市场的主导地位。

传音手机旗下的最知名的子品牌是TECNO,在另一家知名数据调研机构Couterpoint发布的2020Q4全球智能手机市场份额排名中,TECNO的全球市场份额占比为2%,同比上升了11%,在头部品牌集中度进一步提升下,传音也算是走出了一条逆势突围的路线。

手机发布会很热闹,但小众品牌已集体“失语”

2020Q4全球智能手机市场份额排名,图源Couterpoint

传音控股用的是以“空间换时间”的打法,通过开拓非洲这一3G功能机市场,由此绕开国际上4G乃至5G的品牌大战。

但是当非洲通信市场逐渐迈向成熟,其3G移动转向4G时,华米OV等国内手机品牌,再次杀气腾腾奔赴这一市场时,传音控股也正遭受冲击,根据IDC数据,传音在非洲市场的巅峰市占比为52.5%,如今这一市场占比已经有所下滑。

在向智能机的转型中,传音面临的困境终将逃离不了芯片、屏幕、图像CMOS等核心技术供应难题,这些都是4G时代的关键部件。

此外联想系手机、魅族、一加也在积极出海。联想此前收购的摩托罗拉在欧美市场的影响力尚在,海外业务暂时稳固。

而早前出海的魅族和一加已经转向发力国内市场,在去年,也可以看到在欧美市场,小米OV市场销量的增速上扬,不给一加、魅族等品牌留下喘息空间。

小众品牌还在发力垂类手机品牌如游戏手机,近期努比亚推出了红魔6,IQOO的Neo系列、联想的拯救者正在预热,但在其他手机品牌的围剿下,游戏手机正在“遭殃”:一方面主流手机厂商的旗舰机越来越兼顾游戏性能,游戏手机的差异化不明显,另一方面游戏手机在设计上也没有出色的表现,游戏手机成为一个越加小众的市场。

孙燕飚提到,“后手机时代,讨论中小手机品牌的意义在于其转型,是否能够在未来的趋势中找到契合自己的方向,例如5G,视频,泛IoT产品。”

从市场和消费者的角度,资深数码测评人士桑磊对连线Insight表示,“以目前手机产品的变迁来看,有两个比较值得注意的方向,一个是云手机;另一个是手机的模块化设计。”

云手机最大的作用在于解放手机性能,将算力全部迁移到云服务器,这对于当下对高端供应链的领域,如手机芯片有较大的解放;手机模块化设计,则类似于手机DIY的方式,将手机的摄像头、电池、屏幕等各个部件模块化,从而让消费者自主选择,以贴近消费者的个性化需求。

桑磊补充道,就市场普及情况来看,目前这两者的发展并没有达到预期,无论是各类软件应用,还是在便携程度上,4G时代仍未过去,5G所带来的风口革命还尚未到来。

好的一方面是,5G所酝酿的智能机转型前景并不明朗,头部手机品牌尽管在IoT产品、人工智能等方面提前多点布局,但经营的精力有限,如果能踏准新的风口方向,也有望再次东山再起。

但另一方面,这样尴尬的场景会让时下的中小手机品牌备受煎熬,在经营不顺,现金流的压力之下,最终顶不住压力卖身乃至破产。

当万物互联、5G新革命到来,属于4G智能手机的时代终将慢慢落下帷幕,未来新的商战还在酝酿之中。对于中小手机品牌而言,在目前主流市场的洗牌里,注定逃不了衰落的命运,如何抓住5G新的风口,将成为他们转型突围的关键。

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