第二章 商业模式和技术发展

2．1 产业链价值链

移动通信技术水平的迅速发展，加上智能手机的逐渐普及以及及电信业务的遍布，App产业链逐渐完善。针对应用开发的服务不断丰富，包括开发资源、预约与内测、应用内社区管理等贯穿全链条的服务得以提供到开发者端，使移动应用上游开发者主体更加多元化，除了企业开发外，个人或小团队也更多参与到应用开发中。中游分发方面，主要分发渠道应用商店的功能也愈加完备，新兴起的小程序、快应用等渠道也使移动应用在上架时有更多选择。

图：APP行业产业链

资料来源：资产信息网 千际投行 艾媒咨询

上游

APP行业上游主要由各类别开发者构成。根据工业和信息化部对于2022年一季度互联网和相关服务业运行情况的发布。

智能技术发展以及5G应用范围加宽，使移动应用能够应用的场景更加广泛，催生更多细分垂直类别移动应用产品出现，特别疫情加快了生鲜电商和线上文娱、办公等产品的发展，移动应用类别更加多样。游戏类应用规模保持领先。截至3月末，移动应用规模排在前4位种类的APP数量占比达63．1％，其他社交通讯、办公学习、主题壁纸等10类APP占比为36．9％。其中，游戏类APP数量领先，达68．8万款，占全部APP比重为29．9％。日常工具类、电子商务类和生活服务类APP数量分别达34．3万、22．7万和19．5万款，分列移动应用规模第二、三、四位。

资料来源：资产信息网 千际投行 App Annie

我国移动应用开发者数量超过百万。截至3月末，我国国内市场上监测到的移动应用开发者数量为101．5万个，其中，企业开发者为28．9万个，团队（个人）开发者为72．5万。游戏类移动应用开发者数量位列第一位，达24．5万个；日常工具类、社交通讯类、生活服务类移动应用开发者数量位列第二至四位，分别达21．3万个、12．8万个和9．4万个。

伴随着高度发展的同时，对于上游开发者群体的监管也在持续推进当中。陆陆续续也有大量针对应用行业的监管措施出台，在市场发展的同时保障用户网络安全。

资料来源：资产信息网 千际投行 艾媒咨询

中游

App行业中游主要是分发平台，而分发平台主要是指手机厂商应用商店和第三方应用商店，以及小程序，快应用等。而第三方应用商店是传统的应用分发渠道，拥有稳定的用户基础，但随着手机自带应用商店在用户体验及应用类别上的不断优化，加上小程序、快应用等其他分发渠道的冲击加强，目前第三方应用商店市场主要话语权集中在头部厂商中。

App市场总量小幅下降。截至2022年3月末，我国国内市场上监测到的APP数量为230万款，3月当月净减5万款。其中，本土第三方应用商店APP数量为99万款，苹果商店（中国区）APP数量131万款。3月，新增上架APP数量7万款，下架应用12万款。

资料来源：资产信息网 千际投行

下游

App行业的下游对应的就是用户消费者。截至2021年12月，我国网民规模占总人口的73．0％，手机网民规模为10．29亿，网民中使用手机上网的比例为99．7％，中国手机网民在全体国民的渗透率约为72．8％，已经达到欧美发达国家中72％－90％ 的渗透率。但同样随着移动通信技术的发展和智能手机的普及，app用户增长速度下滑，新用户增量变少，比起增量市场，视角更应在存量市场，存量转化竞争显得尤为重要。

资料来源：资产信息网 千际投行 艾瑞咨询

在用户规模增长趋缓的当下，2022年Q1相比去年同期，我国移动应用用户单日有效使用时间仍有5％以上的提升，达到332．9分钟，超过5．5个小时。用户使用时长整体上升，反映了用户对移动设备的使用更为深度，开发者在提升现有用户粘性方面有更大的空间。

图：2022年Q1用户应用使用时间分布

资料来源：资产信息网 千际投行 艾瑞咨询