3．5 竞争分析 － 运用PEST分析模型

政治环境

政策监管趋严向深，推动行业合规发展。政府加强对移动应用企业有序竞争和开放互联的要求，严禁滥用市场支配地位垄断经营，打破链接屏蔽的壁垒，倡导协同和谐发展，为中小微企业创造更多生存空间，形成良性竞争、公平有序的发展环境。

资料来源：资产信息网 千际投行 艾瑞咨询

同时国家加强对未成年人使用网络服务的规范，强调互联网企业应当为未成年人健康成长营造良好环境；政策推动互联网企业履行特殊群体服务等方面的社会责任，以进一步满足特殊群体日益增长的数字服务需求。国家将互联网内容和服务的社会价值放在首位，促使互联网服务供给侧回归对真实需求的探索和服务质量的提升。

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经济环境

移动应用行业保持中高速平稳增长，随着中国数字化时代的到来，将迎来新机遇。中国经济步入新阶段，虽然较发达国家仍有差距，但互联网经济正飞速发展，移动应用行业也将蓬勃发展。

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社会环境

后疫情时代，智能家居、快递物流、生鲜电商等无接触、远程服务应用获用户青睐。疫情对于线下实体经济造成重大打击，但是智能家居、快递物流等生活便捷类App获得了较大关注，迎合市场需求。

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技术环境

（1）AI技术在图像识别、语音语义识别等方面已经日益成熟。同时AI技术已经广泛用于音视频的内容生产和创作中，如AI辅助视频制作、智能字幕生成、智能翻译、能翻译、特效生成等。AI技术进一步拓展到教育、医疗等领域，实现更多服务的智能化。

（2）云原生三大领域均有持续发展，容器云已经大规模应用；Serverless标准化加速，CNCF已经推出Serverless Workflow规范，服务向更通用化方向发展；Service Mesh应用增长迅速，聚焦优化落地问题。

（3）跨端互联，手机之外，平板、车机、大屏、VR／AR设备、智能穿戴设备组成的硬件矩阵日益丰富。：跨端互联技术帮助开发者整合多端数据，实现跨端信息同步，为拥有多智能设备的用户提供更智能、更便捷的体验。

（4）元宇宙，巨头布局在元宇宙频频布局，Facebook改名Meta，计划推出系列VR硬件，也拟推出VR会议、通话、健身、工作软件服务，并进一步扶持VR内容开发生态。国内外其他巨头也纷纷关注元宇宙技术发展。资本也相继关注国内元宇宙概念火爆，相关技术企业（XR技术、虚拟数字人技术、数字资产、AI生成内容等）获得资本市场高度关注。

3．6 中国企业重要参与者

中国APP行业的主要参与者有腾讯控股有限公司［0700．HK］，阿里巴巴集团控股有限公司［9988．HK］，百度集团股份有限公司［BIDU．O］，搜狗有限公司［SOGO．N］，，搜狐公司［SOHU．O］，网易［NTES．O］， 知乎［2390．HK］，三六零 ［601360．SH］，新浪［SINA．O］，微博 ［9898．HK］，哔哩哔哩股份有限公司［9626．HK］等。

（1）腾讯控股有限公司：腾讯成立于1998年，总部位于中国深圳。公司一直秉承科技向善的宗旨。我们的通信和社交服务连接全球逾10亿人，帮助他们与亲友联系，畅享便捷的出行、支付和娱乐生活。腾讯发行多款风靡全球的电子游戏及其他优质数字内容，为全球用户带来丰富的互动娱乐体验。腾讯还提供云计算、广告、金融科技等一系列企业服务，支持合作伙伴实现数字化转型，促进业务发展。腾讯2004 年于香港联合交易所上市。

（2）阿里巴巴集团控股有限公司：阿里巴巴集团由曾担任英语教师的马云与其他来自不同背景的伙伴共18人，于1999年在中国杭州创立。从一开始，所有创始人就深信互联网能够创造公平的环境，让小企业通过创新与科技拓展业务，并更有效地参与中国及国际市场竞争。自推出让中国中小企业接触全球买家的首个网站以来，阿里巴巴集团不断成长，成为了一个涵盖中国商业、国际商业、本地生活服务、菜鸟、云、数字媒体及娱乐、创新业务及其他的生态体系。

（3）百度集团股份有限公司：百度是拥有强大互联网基础的领先AI公司。是全球为数不多的提供AI芯片、软件架构和应用程序等全栈AI技术的公司之一，被国际机构评为全球四大AI公司之一。

百度公司2000年1月1日创立于中关村，创始人李彦宏拥有“超链分析”技术专利，也使中国成为继美国、俄罗斯、和韩国之外，全球仅有的4个拥有搜索引擎核心技术的国家之一。百度每天响应来自100余个国家和地区的数十亿次搜索请求，是网民获取中文信息和服务的最主要入口，服务10亿互联网用户。

基于搜索引擎，百度演化出语音、图像、知识图谱、自然语言处理等人工智能技术；最近10年，百度在深度学习、对话式人工智能操作系统、自动驾驶、AI芯片等前沿领域投资，使得百度成为一个拥有强大互联网基础的领先AI公司。

3．7 全球重要参与者

全球主要竞争者有谷歌［GOOG．O］，Meta［META．O］，推特 ［TWTR．N］，亚马逊 ［AMZN．O］，微软 ［MSFT．O］等。

（1）谷歌：成立于1998年9月4日，由拉里·佩奇和谢尔盖·布林共同创建，被公认为全球最大的搜索引擎公司。谷歌是一家位于美国的跨国科技企业，业务包括互联网搜索、云计算、广告技术等，同时开发并提供大量基于互联网的产品与服务，其主要利润来自于关键词广告等服务。

（2）Meta：原名Facebook，创立于2004年2月4日，总部位于美国加利福尼亚州门洛帕克。

（3）推特：是一家美国社交网络及微博客服务的公司，致力于服务公众对话。Twitter可以让用户更新不超过140个字符的消息（除中文、日文和韩语外已提高上限至280个字符），这些消息也被称作“推文（Tweet）”，Twitter被形容为“互联网的短信服务”。这个服务是由杰克·多西（Jack Dorsey）在2006年3月与合伙人共同创办并在当年7月启动的。Twitter在全世界都非常流行， Twitter发布的财报显示，截至2020年第三季度，Twitter的可货币化日活跃用户达1．87亿。

第四章 未来展望

移动APP市场需求越来越年轻化

16－24岁的群体是移动社交和视频优先的一代。新青年对于新事物的接受能力较强，也更为敢于尝试新事物，因此移动APP是否能把握青少年一代的大市场尤为重要。随着市场越来越偏向于年轻化，新的市场需要开发者更及时、快速的布局，看好形势，抓住机会，才能抓住市场的主流。

AR增强现实、VR虚拟现实

虚拟现实技术、硬件和内容处于早期发展阶段，XR娱乐内容的试水让用户对VR、AR、虚拟人等娱乐内容的关注度和消费意愿高涨，关注度和消费意愿均较高。众多企业发布新一代VR／AR设备，海内外科技和互联网巨头持续布局，硬件性能持续提升。海内外巨头企业持续迭代升级VR／AR硬件设备，科技企业不断优化VR／AR底层技术。在软硬件支持下，XR应用的场景将会有更多元化的发展，应用服务开发空间进一步拓展。

APP应用安全性提高

在未来用户对于APP应用程序的安全问题越来越关注。安全问题变得越来越重要，这使得APP应用开发者不得不提高他们对于安全问题的专注，如不安全的数据存储，意外泄露的数据，和不完善的加密技术。而对于不安全的APP应用，终将会被市场所淘汰。

Cover Photo by Alexander Shatov on Unsplash

       原文标题 : 2022年App行业研究报告