第一章 行业概况

App软件（英文Application的简称），主要指安装在智能手机上的软件，完善原始系统的不足与个性化。是使手机完善其功能，为用户提供更丰富的使用体验的主要手段。手机软件的运行需要有相应的手机系统，市场常用的手机系统：苹果公司的iOS、谷歌公司的Android（安卓）系统、华为公司的（鸿蒙）系统、塞班平台和微软平台。

企业可以通过应用程序获得越来越准确的客户。这个就是所谓的“私域流量”。一个好用的应用程序app可以很好地吸引客户，从而增加了企业知名度和商业价值，app开发让许多商家能更好地提供互联网服务质量，并推进社会移动信息化的进程。

注：下载量指 iOS、Google Play、中国大陆第三方 Android 数据

注：Android 手机 ｜资料来源：资产信息网 千际投行 App Annie

1．1 App分类

App类型有很多种。根据应用的载体不同，APP应用程序可以分为两类：Web APP和移动APP。

Web APP：是指需要在PC浏览器上加载运行的软件，由浏览器程序语言和页面浏览器操作。APP不需要特殊的下载，只需要点击网页上的在线加载，就可以在原网页上获得更多的功能．

移动APP：是运行在智能手机、平板电脑等智能移动终端上的各种应用程序。随着各类移动终端设备的普及，移动APP已经成为应用程序的主流。与web APP相比，移动APP的运营要广泛得多。

图：移动软件风向标

资料来源：资产信息网 千际投行 App Annie

另外按照它的功能，可以分为社交类、资讯类、游戏类、网购类、工具类等几方面。大致分为几类，具体内容如下：

社交类APP：拥有社交网络功能，如新浪微博应用、脸书、微信、QQ等。用于满足用户在网络平台上的社交分享需求。

资讯类APP：这类应用程序属于新开发的网络媒体，功能的主要目的是向用户传播信息，如今日头条、搜狐新闻、一点资讯、腾讯新闻等。

游戏类APP：搭载在智能手机上的网络游戏给用户带来的体验颠覆了传统游戏行业，因此手机游戏成为企业利润的重要组成部分渠道。这类应用包括早期的愤怒的小鸟、忍者水果，以及如今的开心消消乐、疯狂跑酷、欢乐斗地主等。

网购类APP：作为近年来快速发展的行业之一，电商的特点是网购用户越来越多，尤其是使用手机购物的网民越来越多。这一类应用程序主要包括淘宝、京东、 唯品会、聚美优品等手机app。

工具类APP：现代智能手机与传统手机较大的区别在于，它不仅仅是通信工具进行通信，它提供的服务范围和额外的功能已经渗透到人们的日常生活中。你可以随时随地听音乐、看电影、上网、购物、打车等。这些功能极大地方便了人们的生活。本类应用程序主要包括高德地图、墨迹天气、Office、百度手机浏览器、腾讯视频播放器、美图秀秀等。

资料来源：资产信息网 千际投行 App Annie

1．2 开发类型

（1）框架型APP

框架型APP主要适用于电商、金融、资讯类需要经常更新内容的APP应用。其特点为：

每次打开APP，都要通过APP框架向云网站读取UI及数据；

手机用户无法上网则无法访问APP应用中的数据；

可以调用手机终端的硬件设备（语音、摄像头、短信、GPS、蓝牙、重力感应等）；

访问速度受手机终端上网的限制，每次使用均会消耗一定的手机上网流量；

安装包小巧，只包含框架文件，而大量的UI元素，数据内容刚存放在云端；

APP用户每次都可以访问到实时的最新的云端数据；

APP用户无须频繁更新APP应用，与云端实现的是实时数据交互。

（2）原生型APP

原生型主要适用于游戏、电子杂志、管理用等无需经常更新的APP应用。其特点为：

每次获取最新的APP功能，需要升级APP应用；

安装包相对较大，包含UI元素，数据内容，逻辑框架；

手机用户无法上网也可访问APP应用中以前下载的数据；

可以调用手机终端的硬件设备（语音、摄像头、短信、GPS、蓝牙、重力感应等）；

APP应用更新新功能，涉及到每次都要向各个应用商店进行提交审核。